Tekniske SEO-ferdigheter: Nettstedsoptimalisering for søkemotorer

I dagens digitale landskap er en sterk tilstedeværelse på nett avgjørende for suksess. Søkemotoroptimalisering (SEO) er hjørnesteinen i denne tilstedeværelsen, og selv om innhold og tilbakekoblinger er viktige, danner teknisk SEO grunnlaget som all annen innsats bygger på. Denne omfattende guiden vil dykke ned i de essensielle tekniske SEO-ferdighetene som er nødvendige for å optimalisere nettstedet ditt for søkemotorer og, til syvende og sist, forbedre brukeropplevelsen over hele verden.

Hva er teknisk SEO?

Teknisk SEO fokuserer på å optimalisere de tekniske aspektene ved nettstedet ditt for å forbedre gjennomsøkbarhet, indekserbarhet og den generelle brukeropplevelsen. Det sikrer at søkemotorer enkelt kan få tilgang til, forstå og rangere innholdet ditt. I motsetning til on-page og off-page SEO, er teknisk SEO primært opptatt av backend på nettstedet ditt. Det handler om å sikre at søkemotorer effektivt kan oppdage og tolke nettstedets struktur og innhold.

Tenk på det som å bygge et solid fundament for et hus. Uansett hvor vakre dekorasjonene (innhold) eller sterke støttebjelkene (tilbakekoblinger) er, hvis fundamentet er svakt (teknisk SEO), er hele strukturen i fare.

Hvorfor er teknisk SEO viktig?

Teknisk SEO er avgjørende av flere grunner:

• Forbedret rangering i søkemotorer: Ved å optimalisere de tekniske aspektene ved nettstedet ditt, gjør du det enklere for søkemotorer å gjennomsøke og indeksere innholdet ditt, noe som fører til høyere rangeringer.
• Forbedret brukeropplevelse: Et teknisk solid nettsted laster raskt, er mobilvennlig og gir en sømløs brukeropplevelse, noe som bidrar til høyere engasjement og konverteringsrater.
• Økt nettstedstrafikk: Høyere rangeringer og en bedre brukeropplevelse fører til mer organisk trafikk til nettstedet ditt.
• Bedre avkastning på SEO-innsatsen: Ved å adressere tekniske problemer, maksimerer du effektiviteten av innholds- og lenkebyggingsinnsatsen din.
• Konkurransefortrinn: I et konkurranseutsatt online-marked kan et teknisk optimalisert nettsted gi deg en betydelig fordel over konkurrentene dine.

Essensielle tekniske SEO-ferdigheter

For å implementere teknisk SEO effektivt, må du utvikle en rekke ferdigheter. Her er en oversikt over de viktigste:

1. Gjennomsøkbarhet og indekserbarhet for nettstedet

Gjennomsøkbarhet refererer til søkemotorers evne til å få tilgang til og navigere på nettstedet ditt. Indekserbarhet refererer til deres evne til å legge til sidene dine i indeksen sin, slik at de kan vises i søkeresultatene.

a. Opprettelse og innsending av sitemap

Et sitemap (nettstedskart) er en XML-fil som lister opp alle viktige sider på nettstedet ditt, og hjelper søkemotorer med å oppdage og gjennomsøke dem mer effektivt. Det er som et veikart for søkemotorroboter. Ved å sende inn sitemap til søkemotorer som Google (via Google Search Console) og Bing (via Bing Webmaster Tools) sikrer du at de er klar over alle sidene på nettstedet ditt.

Eksempel: Tenk deg at du lanserer en ny e-handelsbutikk i Sørøst-Asia. Å lage et sitemap hjelper Google med å raskt indeksere alle produktsidene, kategorisidene og blogginnleggene dine, slik at de vises i relevante søkeresultater.

b. Optimalisering av robots.txt

Filen robots.txt instruerer søkemotorroboter om hvilke deler av nettstedet de bør eller ikke bør gjennomsøke. Den er avgjørende for å hindre roboter i å få tilgang til sensitive eller uviktige sider, spare gjennomsøkingsbudsjett (antall sider en søkemotorrobot vil gjennomsøke på nettstedet ditt innenfor en gitt tidsramme), og forhindre problemer med duplisert innhold.

Beste praksis:

• Bruk robots.txt-filen til å blokkere tilgang til admin-områder, interne søkeresultatsider og annet ikke-essensielt innhold.
• Vurder nøye hvilke sider du skal blokkere, da blokkering av viktige sider kan forhindre at de blir indeksert.
• Test robots.txt-filen din med Google Search Console for å sikre at den fungerer korrekt.

c. Identifisere og fikse gjennomsøkingsfeil

Gjennomsøkingsfeil er problemer som hindrer søkemotorer i å få tilgang til og gjennomsøke nettstedet ditt. Disse feilene kan påvirke nettstedets rangeringer og trafikk negativt. Det er viktig å regelmessig overvåke nettstedet for gjennomsøkingsfeil ved hjelp av Google Search Console og Bing Webmaster Tools.

Vanlige gjennomsøkingsfeil:

• 404-feil (Side ikke funnet): Oppstår når en bruker prøver å få tilgang til en side som ikke eksisterer. Fiks disse ved å implementere riktige omdirigeringer eller gjenopprette de manglende sidene.
• 500-feil (Intern serverfeil): Indikerer et problem med nettstedets server. Disse feilene krever teknisk feilsøking.
• Omdirigeringsfeil: Oppstår når en omdirigeringskjede er for lang eller det eksisterer en omdirigeringsløkke.

2. Optimalisering av nettstedshastighet

Nettstedshastighet er en kritisk rangeringsfaktor og en viktig determinant for brukeropplevelsen. Sakte-lastende nettsteder fører til høyere fluktfrekvens, lavere engasjement og reduserte konverteringer. Å optimalisere nettstedshastigheten er essensielt for både SEO og brukertilfredshet.

a. Analyse med PageSpeed Insights

Googles PageSpeed Insights er et gratis verktøy som analyserer nettstedets hastighet og gir anbefalinger for forbedringer. Det identifiserer områder der nettstedet er tregt og foreslår spesifikke optimaliseringer for å forbedre lastetidene. Det tar hensyn til både mobil- og skrivebordshastigheter.

Nøkkelmetrikker analysert av PageSpeed Insights:

• First Contentful Paint (FCP): Måler tiden det tar før den første teksten eller bildet vises på skjermen.
• Largest Contentful Paint (LCP): Måler tiden det tar før det største innholdselementet vises på skjermen.
• First Input Delay (FID): Måler tiden det tar for nettleseren å respondere på en brukers første interaksjon (f.eks. å klikke på en lenke eller knapp).
• Cumulative Layout Shift (CLS): Måler den visuelle stabiliteten til siden mens den laster.

b. Bildeoptimalisering

Store, uoptimaliserte bilder er en vanlig årsak til trege lastetider. Bildeoptimalisering innebærer å komprimere dem uten å ofre kvalitet, velge riktig filformat (JPEG, PNG, WebP) og bruke responsive bilder.

Teknikker for bildeoptimalisering:

• Komprimering: Bruk verktøy som TinyPNG eller ImageOptim for å komprimere bilder uten merkbart kvalitetstap.
• Filformat: Bruk JPEG for fotografier og PNG for grafikk med gjennomsiktighet. WebP er et moderne bildeformat som tilbyr overlegen komprimering og kvalitet.
• Responsive bilder: Bruk srcset-attributtet i <img>-taggen for å levere forskjellige bildestørrelser basert på brukerens enhet.
• Lazy Loading: Last inn bilder kun når de er synlige i visningsporten, noe som forbedrer den første sidelastningstiden.

c. Kodeminifisering

Minifisering av CSS- og JavaScript-filer innebærer å fjerne unødvendige tegn (f.eks. mellomrom, kommentarer) fra koden, noe som reduserer filstørrelser og forbedrer lastetider. Det finnes online verktøy og plugins tilgjengelig for å automatisere denne prosessen.

d. Nettleser-caching

Nettleser-caching lar nettlesere lagre statiske ressurser (f.eks. bilder, CSS-filer, JavaScript-filer) lokalt, slik at de ikke trenger å lastes ned igjen ved påfølgende besøk. Dette kan forbedre lastetidene betydelig for tilbakevendende besøkende.

e. Innholdsleveringsnettverk (CDN)

Et CDN er et nettverk av servere distribuert over hele verden som cacher nettstedets statiske ressurser. Når en bruker besøker nettstedet ditt, leverer CDN-serveren nærmest dem innholdet, noe som reduserer latens og forbedrer lastetidene. Dette er spesielt viktig for nettsteder som retter seg mot et globalt publikum.

Eksempel: Et selskap basert i Canada som selger produkter til kunder i Europa kan bruke et CDN for å sikre at europeiske kunder opplever raske lastetider, selv om nettstedets hovedserver er lokalisert i Canada.

3. Mobiloptimalisering

Med flertallet av internettbrukere som besøker nettsteder på mobile enheter, er mobiloptimalisering ikke lenger valgfritt. Det er et kritisk aspekt ved SEO og brukeropplevelse. Google bruker mobil-først-indeksering, noe som betyr at de primært bruker mobilversjonen av et nettsted for indeksering og rangering.

a. Mobilvennlig design

Sørg for at nettstedet ditt er responsivt, noe som betyr at det tilpasser seg sømløst til forskjellige skjermstørrelser og enheter. Et mobilvennlig design gir en konsekvent og hyggelig brukeropplevelse på tvers av alle enheter.

b. Mobil sidehastighet

Mobilbrukere har ofte tregere internettforbindelser enn skrivebordsbrukere, så optimalisering av mobil sidehastighet er enda mer kritisk. Bruk teknikkene nevnt tidligere (bildeoptimalisering, kodeminifisering, nettleser-caching, CDN) for å forbedre mobile lastetider.

c. Mobil brukervennlighet

Vær oppmerksom på faktorer for mobil brukervennlighet som:

• Størrelse på berøringsmål: Sørg for at knapper og lenker er store nok til å enkelt kunne trykkes på mobile enheter.
• Viewport-konfigurasjon: Bruk <meta name="viewport">-taggen for å skalere nettstedet riktig for forskjellige skjermstørrelser.
• Skriftstørrelse: Bruk lesbare skriftstørrelser som er behagelige å se på små skjermer.
• Unngå påtrengende mellomsider: Pop-up-annonser og mellomsider kan være forstyrrende på mobile enheter og kan påvirke nettstedets rangeringer negativt.

4. Strukturerte data-markup (Schema-markup)

Strukturerte data-markup (schema-markup) er kode du legger til på nettstedet ditt for å gi søkemotorer mer informasjon om innholdet ditt. Det hjelper søkemotorer med å forstå konteksten og betydningen av innholdet ditt, slik at de kan vise rike utdrag (rich snippets) i søkeresultatene.

Fordeler med Schema-markup:

• Forbedret forståelse for søkemotorer: Hjelper søkemotorer med å forstå innholdet ditt mer nøyaktig.
• Rike utdrag: Muliggjør rike utdrag i søkeresultatene, som stjernerangeringer, produktpriser og arrangementsdatoer, noe som kan forbedre klikkfrekvensen.
• Forbedret synlighet: Får nettstedet ditt til å skille seg ut i søkeresultatene.

Typer Schema-markup:

• Article: For nyhetsartikler og blogginnlegg.
• Product: For produktsider, inkludert pris, tilgjengelighet og rangeringer.
• Recipe: For oppskrifter, inkludert ingredienser, instruksjoner og koketid.
• Event: For arrangementer, inkludert dato, tid og sted.
• Organization: For informasjon om organisasjonen din, inkludert adresse, telefonnummer og logo.
• LocalBusiness: For lokale bedrifter, inkludert adresse, telefonnummer, åpningstider og kundeanmeldelser.
• FAQPage: For sider med ofte stilte spørsmål.
• HowTo: For veiledninger.

Eksempel: Et reisebyrå som tilbyr turer i Sør-Amerika kan bruke schema-markup for å legge til informasjon om turene, som pris, varighet og destinasjoner, på nettstedet sitt. Dette vil la søkemotorer vise rike utdrag i søkeresultatene, og tiltrekke flere potensielle kunder.

5. Nettstedssikkerhet (HTTPS)

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) er en sikker versjon av HTTP som krypterer kommunikasjonen mellom brukerens nettleser og nettstedets server. Den beskytter sensitive data fra å bli snappet opp av tredjeparter. Google har i årevis anbefalt HTTPS og bruker det som et rangeringssignal. Alle nettsteder bør bruke HTTPS.

Fordeler med HTTPS:

• Forbedret sikkerhet: Beskytter sensitive data fra å bli snappet opp.
• Økt brukertillit: Viser brukere at nettstedet ditt er sikkert, noe som bygger tillit.
• Rangeringsløft: HTTPS er et rangeringssignal.
• Henvisningsdata: HTTPS bevarer henvisningsdata i Google Analytics.

Implementering av HTTPS:

• Skaff et SSL-sertifikat fra en sertifikatmyndighet (CA).
• Installer SSL-sertifikatet på webserveren din.
• Konfigurer nettstedet ditt til å bruke HTTPS.
• Omdiriger HTTP-trafikk til HTTPS.

6. Håndtering av duplisert innhold

Duplisert innhold refererer til innhold som vises på flere sider på nettstedet ditt eller på andre nettsteder. Det kan forvirre søkemotorer og påvirke nettstedets rangeringer negativt.

Årsaker til duplisert innhold:

• Flere URL-er for samme innhold: For eksempel, example.com, www.example.com, example.com/index.html, og example.com/home viser alle det samme innholdet.
• Utskriftsvennlige sider: Å lage separate sider for utskrift av innhold kan føre til problemer med duplisert innhold.
• Stjålet innhold: Andre nettsteder kan kopiere innholdet ditt uten tillatelse.

Løsninger for duplisert innhold:

• Kanonisering: Bruk <link rel="canonical">-taggen for å spesifisere den foretrukne versjonen av en side. Dette forteller søkemotorer hvilken URL de skal indeksere og rangere.
• 301-omdirigeringer: Omdiriger dupliserte sider til den foretrukne versjonen.
• Noindex-tag: Bruk <meta name="robots" content="noindex">-taggen for å hindre søkemotorer i å indeksere dupliserte sider.
• Innholdssyndikering: Når du syndikerer innholdet ditt til andre nettsteder, bruk <link rel="canonical">-taggen for å peke tilbake til den opprinnelige kilden.

7. Internasjonal SEO (hvis aktuelt)

Hvis nettstedet ditt retter seg mot flere land eller språk, må du implementere internasjonale SEO-teknikker for å sikre at riktig innhold vises til riktige brukere.

a. Hreflang-tagger

Hreflang-tagger forteller søkemotorer hvilket språk og land en side er ment for. Dette hjelper søkemotorer med å servere riktig versjon av nettstedet ditt til brukere basert på deres plassering og språkpreferanser. De forhindrer problemer med duplisert innhold på tvers av forskjellige språkversjoner av en side.

Eksempel: Et nettsted som retter seg mot både engelsktalende brukere i USA og spansktalende brukere i Spania, vil bruke hreflang-tagger for å indikere hvilken versjon av siden som skal vises til hver gruppe brukere.

Hreflang-taggformat:

<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/en-us/" />
<link rel="alternate" hreflang="es-es" href="https://example.com/es-es/" />

I dette eksempelet spesifiserer en-us engelsk språk og USA som land, og es-es spesifiserer spansk språk og Spania som land.

b. Landspesifikke domener (ccTLDs)

Bruk av landskodetoppdomener (ccTLDs) som .uk for Storbritannia, .de for Tyskland eller .ca for Canada kan signalisere til søkemotorer at nettstedet ditt er spesifikt rettet mot brukere i disse landene.

c. Underkataloger eller underdomener

Du kan også bruke underkataloger (f.eks. example.com/en/ for engelsk) eller underdomener (f.eks. en.example.com for engelsk) for å målrette mot forskjellige språk eller land. Imidlertid regnes ccTLDs generelt som det sterkeste signalet til søkemotorer.

8. Core Web Vitals

Core Web Vitals er et sett med spesifikke faktorer som Google anser som viktige for et nettsteds generelle brukeropplevelse. De er en del av Googles Page Experience Update og påvirker søkerangeringer direkte. Core Web Vitals er: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) og Cumulative Layout Shift (CLS).

• Largest Contentful Paint (LCP): Måler lasteytelse. Den bør skje innen 2.5 sekunder.
• First Input Delay (FID): Måler interaktivitet. Den bør være mindre enn 100 millisekunder.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Måler visuell stabilitet. Den bør være mindre enn 0.1.

Du kan måle Core Web Vitals ved hjelp av Googles PageSpeed Insights, Google Search Console og andre verktøy for webytelse.

Verktøy for teknisk SEO

Flere verktøy kan hjelpe deg med teknisk SEO:

• Google Search Console: Gir verdifull innsikt i nettstedets ytelse i Google-søk, inkludert gjennomsøkingsfeil, indeksdekning og søkeord.
• Bing Webmaster Tools: Ligner på Google Search Console, men for Bing-søk.
• Google PageSpeed Insights: Analyserer nettstedets hastighet og gir anbefalinger for forbedring.
• GTmetrix: Et annet populært verktøy for testing av nettstedshastighet.
• Screaming Frog SEO Spider: En kraftig skrivebords-crawler som kan identifisere tekniske SEO-problemer som brutte lenker, duplisert innhold og manglende meta-tagger.
• SEMrush: Et omfattende SEO-verktøy som tilbyr en rekke funksjoner, inkludert nettstedsrevisjoner, søkeordsanalyse og konkurrentanalyse.
• Ahrefs: Et annet populært SEO-verktøy med lignende funksjoner som SEMrush.
• Lighthouse: Et åpen kildekode, automatisert verktøy for å forbedre kvaliteten på nettsider. Det har revisjoner for ytelse, tilgjengelighet, progressive webapper, SEO og mer. Tilgjengelig i Chrome DevTools.

Hold deg oppdatert på teknisk SEO

Teknisk SEO er et felt i stadig utvikling. Søkemotoralgoritmer endres ofte, og nye teknologier dukker opp jevnlig. For å ligge i forkant er det viktig å:

• Følge bransjeblogger og publikasjoner: Hold deg informert om de siste SEO-nyhetene og beste praksis ved å følge anerkjente bransjeblogger og publikasjoner som Search Engine Land, Search Engine Journal og Moz.
• Delta på SEO-konferanser og webinarer: Delta på bransjearrangementer for å lære av eksperter og nettverke med andre SEO-profesjonelle.
• Eksperimentere og teste: Ikke vær redd for å eksperimentere med forskjellige teknikker og teste deres innvirkning på nettstedets ytelse.
• Overvåke nettstedets ytelse: Overvåk regelmessig nettstedets rangeringer, trafikk og brukerengasjement for å identifisere forbedringsområder.

Konklusjon

Å mestre tekniske SEO-ferdigheter er avgjørende for å oppnå langsiktig suksess i den digitale verden. Ved å optimalisere nettstedets tekniske aspekter kan du forbedre gjennomsøkbarhet, indekserbarhet, brukeropplevelse og til slutt rangeringene dine i søkemotorer. Denne omfattende guiden har gitt deg kunnskapen og verktøyene du trenger for å komme i gang. Husk å holde deg oppdatert på de siste trendene og beste praksis, og kontinuerlig overvåke nettstedets ytelse for å sikre at det alltid er optimalisert for både søkemotorer og brukere.